Instagram è diventato un punto di contatto così importante con il pubblico dei consumatori – in particolare con i millennial – che dati come follower e engagement non possono non essere presi in considerazione quando si decide di investire nei brand del lusso.  Questo perché, secondo un report appena pubblicato dalla banca d’affari UBS, esisterebbe una connessione tra il numero di follower e le vendite retail di un brand.

“Data la crescente importanza dei social media per le maison, specialmente nel contesto della crescita dei millennial, riteniamo che i dati di Instagram non possano più essere ignorati come data point dagli investitori delle griffe del lusso” si legge nella nota diffusa dalla banca d’affari svizzera che ha utilizzato diversi parametri per determinare il livello di engagement tra un marchio e il pubblico dei consumatori tra i quali il numero totale dei follower e la loro crescita nell’ultimo anno, il numero di like mensili e quelli medi per singolo post.

UBS ha aggiunto poi che esiste una chiara relazione lineare tra il numero di follower di un brand sui vari canali social e le sue vendite al dettaglio. Anche se non tutti i follower di un brand sono clienti attuali, questi follower potrebbero comunque tradursi in vendite essendoci una corrispondenza tra l’offerta di prodotti e le capacità di guadagno.

L’ascesa di Instagram e dei social media in generale ha contributo alla costruzione di un dialogo diretto tra i brand e i loro clienti tanto più importante in un momento in cui i consumatori si rivolgono sempre di più all’online come canale di acquisto anche dei prodotti di lusso. Sempre secondo il report di UBS infatti già oggi circa un terzo delle vendite di Louis Vuitton, quasi il 50% di quelle di Gucci e Prada e addirittura il 65% di quelle di YSL provengono dai millennial, la cui generazione rappresenta la maggioranza degli iscritti ai social.

Ad eccezione di Cristiano Ronaldo e della “Roccia” Dwayne Johnson, le persone più seguite su Instagram sono tutte star del mondo della musica pop americana. Vediamo, in questo grafico di Statista, la classifica dei primi 10 account con il maggior numero di followers aggiornata al mese di giugno 2018.

Per approfondimenti: Statista

Gli influencer, piacciano o meno, sono un fenomeno da non sottovalutare. Sempre più aziende lanciano campagne che prevedono il coinvolgimento di influencer se è vero che il loro utilizzo incrementa di circa 5 volte l’efficacia della propria campagna marketing ed ha come conseguenza importante quella di influenzare le scelte d’acquisto dei consumatori.

Tant’è che il settore inizia a muovere cifre interessanti. Secondo eMarketer, e solo per quanto riguarda Instagram, il settore avrebbe generato investimenti pari a 570 milioni di dollari nell’ultimo anno con prezzi per i post degli influencer più famosi di alcune decine di migliaia di dollari.

Vediamo di seguito la classifica dei 10 influencer più pagati elaborata da Blogmeter basata sui dati di prezzo riportati da HopperHQ nel periodo 2 dicembre 2017 – 11 gennaio 2018: